Em regra, os Estudos Qualitativos são a escolha para projectos de investigação em que se pretende estudar, aprofundadamente (e sem preocupações de quantificação), opiniões, atitudes, motivações, padrões de comportamento…

Inúmeras vezes, este tipo de estudos potenciam a identificação e exploração de conceitos, num ambiente de forte criatividade e de forte interacção. Por vezes, revestem-se também de um carácter introdutório em áreas temáticas pouco exploradas.

Noutros casos, servem ainda para preparar uma investigação de tipo quantitativa, melhorando a formulação de hipóteses explicativas e compreensivas, ou contribuindo para colmatar algumas insuficiências das abordagens quantitativas.